ปัจจัยที่มีผลต่อพฤติกรรมการท่องเที่ยวเชิงนิเวศของนักท่องเที่ยวในจังหวัดภูเก็ต Factors influencing on Tourist’s Ecotourism Behavior in Phuket Province

วารสารบริหารธุรกิจศรีนครินทรวิโรฒปีที่2 ฉบับที่ 1 ตุลาคม 2553 –มีนาคม 2554

ปัจจัยที่มีผลต่อพฤติกรรมการท่องเที่ยวเชิงนิเวศของนักท่องเที่ยวในจังหวัดภูเก็ต

Factors influencing on Tourist’s Ecotourism Behavior in Phuket Province

พีรกานต์ ศิริรักษ์¹

ณักษ์ กุลิสร์²

บทคัดย่อ

        การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาถึงปัจจัยที่มีผลต่อพฤติกรรมการท่องเที่ยวเชิงนิเวศของนักท่องเที่ยวในจังหวัดภูเก็ต จำนวน 400คน ใช้วิธีการแจกแบบสอบถาม โดยปัจจัยที่ผู้วิจัยสนใจศึกษาคือความรู้ความเข้าใจเกี่ยวกับการท่องเที่ยวเชิงนิเวศของนักท่องเที่ยวลักษณะบุคลิกภาพรูปแบบกิจกรรมที่นักท่องเที่ยวสนใจ และแนวโน้มพฤติกรรมการท่องเที่ยวเชิงนิเวศ ผลการวิจัยพบว่า กลุ่มนักท่องเที่ยวเชิงนิเวศในจังหวัดภูเก็ตส่วนใหญ่เป็นเพศชาย โดยอายุระหว่าง20-24 ปี มีสถานภาพโสดมีการศึกษาระดับปริญญาตรีมีอาชีพพนักงานบริษัทเอกชนมีรายได้เฉลี่ยต่อเดือน5,001 -15,000 บาทมีความรู้ความเข้าใจเกี่ยวกับการท่องเที่ยวเชิงนิเวศในระดับมากที่สุดมีลักษณะบุคลิกภาพเกี่ยวกับการท่องเที่ยวเชิงนิเวศในระดับมาก เมื่อพิจารณารายด้าน พบว่า ด้านชอบค้นหาผจญภัยด้านชอบเดินทางในสถานที่แปลกใหม่ด้านมีความยึดมั่นในตนเองสูง ด้านชอบเดินทางท่องเที่ยว ด้านชอบเปิดรับนวัตกรรมใหม่ ด้านความเป็นคนสนุกสนาน มีความคิดเห็นในระดับมากด้านความสนใจในรูปแบบกิจกรรมการท่องเที่ยวเชิงนิเวศอยู่ในระดับสนใจมากมีพฤติกรรมการท่องเที่ยวเชิงนิเวศ ด้านระยะเวลาที่เดินทางท่องเที่ยวโดยเฉลี่ยประมาณ 3วันต่อครั้ง และงบประมาณการใช้จ่ายเงินเพื่อการท่องเที่ยวต่อครั้ง ประมาณ 5,416บาทและมีแนวโน้มพฤติกรรมการท่องเที่ยวเชิงนิเวศในอนาคตด้านการกลับมาท่องเที่ยวเชิงนิเวศ อยู่ในระดับกลับมาอย่างแน่นอน และด้านการแนะนำให้บุคคลรู้จักมาท่องเที่ยว อยู่ในระดับแนะนำบุคคลที่รู้จักมาท่องเที่ยวอย่างแน่นอนโดยผู้ประกอบการด้านการท่องเที่ยวสามารถนำข้อมูลนี้ไปใช้ประโยชน์ในการพัฒนาการท่องเที่ยวเชิงนิเวศให้ดียิ่งขึ้น และเป็นแนวทางในการวางกลยุทธ์ทางการตลาดเพื่อสร้างความสนใจให้กับนักท่องเที่ยวในจังหวัดภูเก็ต

คำสำคัญ การท่องเที่ยวเชิงนิเวศ, พฤติกรรมการท่องเที่ยว, การท่องเที่ยวในจังหวัดภูเก็ต

-----------------

¹สาขาการตลาด หลักสูตรบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ

²รองศาสตราจารย์, ภาควิชาบริหารธุรกิจ คณะสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ